高5米、宽4米的巨大墙面区域。

「niko and ... TOKYO」在店铺开业之初就非常重视D.I.Y的想法,并且想要根据当下品牌的不同商品,打造让人印象深刻的卖场。抱着这样的策略我们开始了展示空间的改造,特别是在1楼入口处的展示墙上花费了不少心思。

入口的展示是店铺的重要门面,也是最直接让客人感到印象深刻的地方。这面尺寸为高5米、宽4米的展示墙,能够配合不同主题灵活改变墙壁构造,日复一日的面对着不同的挑战。延续「面」的前篇内容,这次想继续谈一谈关于如何打造1楼「面的陈列方法」。

用原来的内部装修打造了以蜡烛为主题的展示空间。

以音乐文化为主题的墙面陈列。

D.I.Y将墙壁粉刷成白色,播放护肤商品的影像。

将牛仔裤拼凑成墙面,打造以“丹宁”为主题的墙面。

「niko and ... TOKYO」像杂志一般编排着不同的特辑与主题,根据不同主题创作着不同内容的视觉陈列。当每个主题的产品进入店铺之时,为了体现不同的陈列特色,我们不会直接将商品摆放在陈列桌或者其他家具上。而是将该主题的商品作为企划主角,从零开始重新打造一个令人耳目一新的展示空间。

如同之前所讲,每件商品诞生的过程中一定有它独有的故事以及制作人的想法,这些内容需要通过空间陈列来传达给客人。如何利用高低不同的摆放,或是通过改变墙面的颜色来呈现,又或是改变D.I.Y的素材来表现不同的质感。为了不让客人感到审美疲劳,我们在每一次的主题中倾注着不少心思。而且更重要的是希望通过〈niko and ...〉传递的世界观和空间感,是一边感受着客人期望的同时,一边非常用心的完成着每个空间的展示。

在装饰好的水蓝色墙面上贴上木板,营造出不一样的氛围。

贴上有孔的木板,制作出商品的展示墙。

在墙面上涂不同颜色,变化一目了然。

或者在顶部悬挂白桦树枝,增加空间的立体感。

我们非常重视客人入店的第一印象,在构想店铺陈列的时候只是努力希望将此次企划完美完成,没想到意外吸引了这么多客人。所以既然开始了这样的方法,那么就要做到更好,例如只是来买东西的人、或是无意中来店铺逛逛的人又或是约在这里见面的人等等,如果只是无目的的去设计这个陈列,是无法让这些人驻足欣赏的。

首先重要的是,让人一眼就能看出来店铺的变化和趣味性,以及驻足的时间内从这些陈列展示中感受到我们所要传达信息。此外,我们也会通过精心制作的展台和主推商品来激发客人们的想象,尽可能的将商品原创者的想法传达给顾客,并且享受这个制作的过程也是很重要的。

通过柚木涂饰来改变墙面颜色。 

使用大型木框架来增加展示空间的立体感。

在展示墙上错落的安装木架。

把商品陈列出与之前完全不同的样子。

摆放人造绿植的时候,先按想法画出草图,将墙面全部换成柚木涂饰,在展示区域安装大小不同的木箱来打造一面立体的墙。远远望去就会有非常震撼的视觉感,近看时又可以看到商品的各种细节。在墙壁前放置与素材感相融合的桌子,商品就可以陈列在桌面之上。墙的对面,还搭建了一个非常大的木框架,巧妙的延展了空间感,增加整个场景的氛围。

人造绿植企划展示区手绘草图。

按草图完成的店铺展示区。

对我来说最重视的是,「传达大胆的变化」和「细致的制作陈列」。拿上方的照片为例,墙壁、木框、桌子等都是构成整个空间的重要要素,每个细节都有功能和意义。点和点的连接就成了线,线与线再连接,造就了空间的深度,产生立体感。

现在依然是以D.I.Y为概念打造卖场。这是〈niko and ...〉原创系列〈NUMERALS〉的快闪区。

如同人的第一印象,店铺的「面」同样非常重要。利用特辑主题的概念,适当的将空间按比例划分,把店铺视为箱一般的空间,在其中再打造一个箱。以及,需要在桌面和立面的外观上下足功夫,利用光影效果投射在展区不同的地方。只有在实体店铺才能像这样通过不断变化,来增加新鲜感和有趣度。我一边想着如何给今天的店铺改头换面,一边思考如何才能让客人在店铺中体验更多的惊喜和发现。所以,今后我也会继续寻找突破以往的全新想法。

魚住岳寿
1975年出生于神户市,在一家大型服装公司工作10年后,2007年加入 Adastria Co.,Ltd的前身Trinity Arts。从 niko and ... 品牌建立起就负责运营,之后作为VMD负责人参与日本100多家店铺的卖场陈列工作。从2014年起以 niko and ... TOKYO 旗舰店为中心工作,现在负责niko and ... 上海全球旗舰店为主的中国大陆店铺的陈列与视觉。